เปิด 6 บิวตี้แบรนด์ของเหล่าคนดังระดับโลก

          เทรนด์แห่งยุค! สำหรับการที่บรรดาคนดังต่างพากันออกแบรนด์เครื่องสำอางเป็นของตัวเอง จากนักร้อง นางแบบ เซเลบดังระดับตำนานต่างก็ผันตัวเข้าสู่วงการแม่ค้ากันอย่างต่อเนื่อง และต่างประสบความสำเร็จกันถ้วนหน้า จะมีใครและแบรนด์อะไรบ้างไปดูกันเลย 

 

Rihanna

          เริ่มต้นด้วยตัวแม่ตัวมัมระดับตำนาน Rihanna กับแบรนด์ Fenty Beauty ถือว่าเป็นนักร้องรุ่นบุกเบิกคนแรก ๆ ที่ทำธุรกิจเครื่องสำอางของตัวเอง เธอไม่ได้มีดีแค่เสียงร้อง แต่ยังเป็นผู้นำเทรนด์ด้านความงามกับ Fenty Beauty แบรนด์เครื่องสำอางที่พลิกโฉมวงการ ด้วยแนวคิด “Beauty for All” เพราะเธอเชื่อว่าเครื่องสำอางควรเป็นของทุกคน ไม่ว่าคุณจะมีโทนสีผิวแบบไหนก็ตาม!

          ปี 2017 Fenty Beauty เปิดตัวพร้อมรองพื้น 40 เฉดสี ซึ่งถือเป็นเรื่องใหม่มากในยุคนั้น เพราะหลายแบรนด์ไม่ได้ให้ความสำคัญกับผิวที่หลากหลายแบบนี้ เรียกว่าแสงสปอตไลต์ส่องมาจากทุกมุมโลก นี่จึงกลายเป็นจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญของอุตสาหกรรมความงาม

          Fenty Beauty ยึดพื้นที่บนโต๊ะเครื่องสำอางของสาวๆ ได้อย่างรวดเร็ว เพราะเธอไม่ได้แค่ขายเครื่องสำอาง แต่ยังเป็นกระบอกเสียงให้กับความหลากหลายทางเชื้อชาติ เพศ และวัย  

          ริฮานน่าบอกเหตุผลที่ใจกล้าออกเฉดรองพื้นมาเยอะขนาดนี้ว่า “ฉันสร้าง FENTY BEAUTY ขึ้นมาเพื่อผู้หญิงทุกคน ไม่ว่าจะผิวสีไหน ตัวตน ทัศนคติ วัฒนธรรมที่พวกเธอใช้ชีวิต และเชื้อชาติกำเนิดจะเป็นแบบไหน ฉันอยากให้ทุกคนรู้สึกว่าพวกเธอไม่ได้ถูกละเลย” และเธอก็พิสูจน์ว่าทำได้จริง!

 

Selena Gomez

          Rare Beauty คือแบรนด์ที่สะท้อนตัวตนของ Selena Gomez ได้อย่างชัดเจน! ด้วยแพ็กเกจน่ารัก ใช้งานง่าย เหมาะกับคนที่แต่งหน้าไม่เก่งแบบเธอ จุดเด่นของแบรนด์คือการส่งต่อพลังบวก โดยเธอปูทางแบรนด์ด้วยการออกเพลงและอัลบั้มชื่อ Rare โดยมีจุดยืนของแบรนด์คือ “ความงามที่หายากนั้น ไม่ได้เกี่ยวกับว่าคนอื่นเห็นคุณเป็นอย่างไร มันเกี่ยวกับวิธีที่คุณเห็นตัวเองอย่างไรต่างหาก” 

          เธอตั้งใจปลุกพลังผู้หญิงทุกคนให้หันกลับมาละทิ้งบรรทัดฐานความงามแบบเดิม ๆ ที่ต้องสมบูรณ์แบบ เพราะว่า Rare Beauty สนับสนุนการยอมรับในตัวเอง (Self-acceptance) และให้ความสำคัญกับสุขภาพจิต นี่จึงเป็นมากกว่าแบรนด์เครื่องสำอาง แต่เป็นการเคลื่อนไหวเพื่อเปลี่ยนแปลงมาตรฐานความงามแบบเดิม ๆ

          หลายคนอาจจะบอกว่า ลำพังชื่อเสียงของ Selena Gomez ที่ไม่ว่าจะขยับตัวทำอะไรก็เป็นกระแสก็เพียงพอแล้วที่จะจุดกระแส Rare Beauty ให้ติดตลาด ซึ่งก็ไม่ผิด เพียงแต่อาจจะไม่ถูกทั้งหมด เพราะถ้าแค่อาศัยชื่อเสียงเป็นตัวดัน ความนิยมของ Rare Beauty คงเจิดจรัสแค่ชั่วคราวแต่สิ่งที่ทำให้ Rare Beauty กระแสแรงไม่ตกตั้งแต่เปิดตัว มาจากการวางคอนเซปต์ของแบรนด์ให้แตกต่างแถมยังทรงพลัง

          ถึงแม้ชื่อเสียงของเซเลน่าจะช่วยดันแบรนด์ให้ดังขึ้น แต่สิ่งที่ทำให้ Rare Beauty กระแสแรงไม่ตก คือการที่แบรนด์มีจุดยืนชัดเจนและผลิตภัณฑ์คุณภาพดีอย่างไอเท็มสุดฮิต บลัชออนเนื้อน้ำ ของ Rare Beauty กลายเป็นไอเท็มในตำนานที่ทุกคนต้องมี! ที่สำคัญคือ ราคาที่เอื้อมถึง ตอบโจทย์มิชชั่นของ Rare Beauty ที่อยากให้คุณรู้สึกดีทุกครั้งที่หยิบเมคอัปของแบรนด์ออกมาใช้ 

 

Hailey Bieber

          Rhode แบรนด์บิวตี้ของ Hailey Bieber ภรรยายของนักร้องสุดป็อป Justin Bieber  เธอเปิดตัวแบรนด์บิวตี้ที่มีทั้งเมคอัพและสกินแคร์หลังแอบซุ่มทำมาสักพักใหญ่ โดยใช้ชื่อแบรนด์ ‘Rhode’ ซึ่งมาจากชื่อกลางของเธอนั่นเอง ซึ่งหลังจากเปิดตัวได้รับกระแสตอบรับที่ดีเกินคาด

          โดย Rhode มีจุดเด่นอยู่ที่ดีไซน์สไตล์มินิมัล เรียบหรู และน่าใช้  ออกแบบมาให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม Hailey Bieber กล่าวว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเป็นวีแกน ที่ปราศจากการทดลองในสัตว์ ปราศจากกลูเตน และปราศจากสารที่เสี่ยงอันตรายต่อผิว ส่วนราคาเธอตั้งไว้ให้ต่ำกว่า 30 ดอลลาร์ เพื่อให้ทุกคนสามารถจับต้องและเข้าถึงได้ง่าย 

          Hailey ใช้เวลา 4 ปี ในการพัฒนา โดยเธอทุ่มเทให้กับทุกขั้นตอน และยอมรับว่าการสร้างแบรนด์ไม่ง่าย แต่เธอพร้อมเดินหน้าต่อเต็มที่!

 

Kim Kardashian 

          SKKN BY KIM คือแบรนด์สกินแคร์ของ Kim Kardashian ที่มาพร้อมปรัชญา “ความงามเริ่มต้นจากผิวพรรณ” ผลิตภัณฑ์ของเธอเน้นคุณภาพสูง ส่วนผสมสะอาด และเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม โดยมีแพ็กเกจแบบ รีฟิลได้ เพื่อลดขยะ

          เธอเล่าว่าได้สร้าง SKKN BY KIM จากประสบการณ์ส่วนตัว รวมถึงปัญหาผิวของตัวเอง (เธอเคยเป็นโรคสะเก็ดเงิน) และอยากแชร์เคล็ดลับการดูแลผิวที่เธอเรียนรู้มาตลอดชีวิตกับทุกคน!

          Kim Kardashian มุ่งมั่นพัฒนาแบรนด์ใหม่ภายใต้ชื่อ SKKN BY KIM โดยมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวคุณภาพสูง โดยเน้นส่วนผสมที่สะอาด สูตรทางเทคนิค และการมุ่งมั่นที่ความยั่งยืน SKKN BY KIM นอกจากนี้ SKKN BY KIM ยังเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ใช้วัสดุที่เน้นความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมที่ออกแบบมาอย่างสวยงามน่าใช้สุดๆ 

          คิมได้พูดถึงแบรนด์ของเธอว่า “Skkn by Kim เป็นแบรนด์ที่รวบรวมเอาสิ่งที่ฉันได้เรียนรู้มาโดยตลอด ทั้งจากหมอผิวหนัง ผู้เชี่ยวชาญ และนำเอาความลับของฉันมาแบ่งปันกับทุกคน เหมือนเวลาที่ฉันแบ่งปันกับพี่น้องของฉัน” และเธอยังบอกด้วยว่า “ฉันว่าความงามเริ่มต้นจากผิวพรรณค่ะ ฉันอยากให้แบรนด์ฉันเป็นแบรนด์ที่ช่วยแก้ปัญหา และมอบสิ่งที่จำเป็นแก่ทุกคนเพื่อให้ผิวของทุกคนดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้” 

 

Ariana Grande

          ศิลปินสาวชาวอเมริกันสุดฮอตที่คว้ารางวัลในแวดวงดนตรีระดับโลกมาแล้วมากมาย Ariana Grande เธอได้เปิดตัวแบรนด์เครื่องสำอางเป็นของตัวเองภายใต้ชื่อ R.E.M Beauty ซึ่งย่อมาจากคำว่า Rapid Eye Movement ซึ่งเป็นลักษณะของการเคลื่อนไหวดวงตาอย่างรวดเร็ว ในภาษาที่เกี่ยวข้องกับการนอน เราอาจเคยได้ยินคำว่า REM Sleep ซึ่งเป็นภาวะที่มีการกรอกตาอย่างรวดเร็วในขณะที่เรานอนหลับ

          เปิดตัวแบรนด์อย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 12 พฤศจิกายน 2021 หลังจากพัฒนาน้ำหอมเป็นของตัวเองมาสักพักใหญ่ และน้ำหอมของเธอขายดีเทน้ำเทท่าซึ่งได้เเรงบันดาลใจจากเพลงของเธอ เช่น Thank U Next 

          สำหรับแบรนด์ R.E.M. Beauty คอลเลกชั่นแรกได้ปล่อยโปรดักส์ที่บ่งบอกถึงตัวตนของเธออย่างอายไลเนอร์เนื้อลิควิด ซึ่งเป็นไอเท็มที่เธอใช้แต่งหน้าจนกลายเป็นลุคซิกเนเจอร์ที่หลายคนคุ้นตา นอกจากนี้ยังมีอายแชโดว์เนื้อลิควิด มาสคาร่า และลิปสติก รวมถึงลิปกลอสด้วย จะเห็นว่าไอเทมที่ถูกผลิตขึ้นเป็นคอลเล็กชั่นแรกของ R.E.M. Beauty ล้วนเป็นผลิตภัณฑ์ที่บ่งบอกถึงสไตล์การแต่งหน้าของเธอได้เป็นอย่างดี 

 

Kylie Jenner 

          มาถึงน้องคนสุดท้องอย่าง Kylie Cosmetic ที่ก่อตั้งโดย Kylie Jenner เปิดตัวแบรนด์เมคอัพเป็นครั้งแรกในวันที่ 30 พฤศจิกายน 2015 แบรนด์เมกอัพของเธอขายดีถล่มทลายหมดสต็อกตลอดเวลา ซึ่งมีโปรดักซ์ครอบคลุมทั้งในส่วนของผิวหน้าและผิวกาย 

          จุดเริ่มต้นและการก้าวเข้าสู่ตลาดของไคลีย์นั้นไม่ได้แตกต่างจากคนอื่น ๆ มากนัก แต่สิ่งสำคัญที่ไคลีย์ทำคือการวางตัวเพื่อสร้างฐานแฟนคลับมาอย่างยาวนานกว่า 10 ปี วิสัยทัศน์ในการมองหาทิศทางของแบรนด์ การนำเสนอคอนเทนต์ที่ถึงจะไม่แปลกใหม่แต่มีคุณภาพ และการใช้พื้นที่สื่อหรืออิทธิพลที่มีอยู่ในมือของเธอต่างหากที่สามารถกระตุ้นยอดขายได้เป็นอย่างดี  

          “ในตอนแรกฉันไม่รู้ว่าตัวฉันมีวิสัยทัศน์แบบไหน ฉันไม่รู้ว่าฉันจะรักษาสินค้าให้เป็นแบบเดิมอยู่ตลอดดีมั้ย และฉันก็ได้ตระหนักว่าฉันต้องการที่จะเปลี่ยนมัน ฉันแค่ต้องการที่จะสร้างสิ่งใหม่ๆ และเปลี่ยนลิปสีเดิมๆ ที่เคยมี และสนุกไปกับไลน์ของสินค้าที่ทำขึ้น” Kylie กล่าว

          กระแสตอบรับดีเกินคาดทำให้เธอได้รับฉายามหาเศรษฐีที่อายุน้อยที่สุดอีกด้วย แต่กว่าจะมาถึงจุดนี้เรียกได้มันไม่ง่ายเธอผ่านดราม่ามากมายที่ไม่ว่าจะขยับตัวไปทางไหนก็เป็นประเด็นตลอด 

 

          ในโลกของธุรกิจความงามและสกินแคร์ที่มีการแข่งขันสูงตลอดเวลา มีเพียงไม่กี่แบรนด์เท่านั้นที่สร้างผลกระทบและตีตลาดได้อย่างรวดเร็ว สำหรับเหล่าคนดังที่เรียกว่ามีฐานแฟนคลับเป็นทุนเดิมอยู่แล้วถือว่าเป็นเรื่องไม่ยากที่จะทำให้ธุรกิจประสบความสำเร็จ แต่พวกเธอล้วนต้องพิสูจน์ให้เห็นถึงคุณภาพของสินค้าเพราะหากสินค้าไม่มีคุณภาพ พวกเธอก็จะถูกโจมตีทันที เรียกว่ายิ่งสูงยิ่งหนาวเลยก็ว่าได้ 

          แล้วคุณล่ะ? มีแบรนด์ไหนเป็นลูกรักในดวงใจบ้าง คอมเมนต์มาบอกกันหน่อย! และอย่าลืมกดติดตาม สำนักข่าว INN เพื่ออัปเดตข่าวสารดี ๆ

 

ติดตามเนื้อหาดีๆแบบนี้ได้ที่

Facebook : https://www.facebook.com/innnews.co.th

Twitter : https://twitter.com/innnews

Youtube : https://www.youtube.com/c/INNNEWS_INN

TikTok : https://www.tiktok.com/@inn_news

LINE Official Account : @innnews